Zwykle wybierając kolor ubrań lub kolorystykę wnętrza domu, ludzie nie myślą o jego wpływie. Robią to nieświadomie, na podstawie tego, czy im się to podoba, czy nie.
Z punktu widzenia fizyki kolor jest falą promieniowania o różnych długościach. Jego postrzeganie zależy od fizjologicznych cech osoby, stanu emocjonalnego i wpływu środowiska. Percepcja kolorów widma „gorącego” wymaga większego zużycia energii przez odbiornik.
Kolory długiej fali to czerwony, pomarańczowy i żółty. Patrząc na nie, następuje natychmiastowy stymulujący wpływ na mózg, częstość akcji serca i oddychanie stają się częstsze. To są aktywne kolory.
Przeciwnie, „zimne” kolory krótkofalowe nie wymagają dużych kosztów energii. Mają działanie uspokajające. Patrząc na niebieski, zielony, niebieski, ciało spowalnia procesy metaboliczne.
Kolory mężczyzn i kobiet są postrzegane inaczej. Kobiece oczy mają znacznie więcej komórek macierzystych odpowiedzialnych za postrzeganie kolorów. Ponadto zakres postrzeganych kolorów jest szerszy. Dlatego przeciętny człowiek jest mniej skrupulatny przy wyborze koloru.
Małe dziecko postrzega schemat kolorów w sposób skojarzony. Jasne i jasne kolory, zawsze jest radość i zabawa, a „brzydkie” ciemne są gniewne i nudne.
Wybierając kolor do określonego celu, należy zawsze brać pod uwagę wiek, płeć, status społeczny, cechy psychologiczne i stereotypy.